Реклама в блогах на примере яблок.
Опубликовано 20.06.2008 - В рубриках: Реклама в блогах, Исследования, Рейтинги, livejournal, Блогосфера
Этим креативом я намерен расставить некоторое количество точек над "i" относительно рекламы в блогах вообще, и рекламы в блогах Живого Журнала (далее - ЖЖ), в частности. Здесь будет немного само-пиара и параллельно я рассмотрю пару основных концепций рекламы в блогах.
Позавчера был опубликован продукт альфа-версии нового рейтинга блогов по версии Зиуса - Топ-500 Живого Журнала. Отзывов к настоящему моменту достаточно, чтобы сделать какие-то предварительные выводы. И сейчас я их изложу. С картинками и яблоками (за яблоками для креатива, кстати, специально час назад сходил в магазин).
Сегментация блогосферы и яблоки.
Вот блогосфера:
Примерно так воспринимается блогосфера сторонним наблюдателем, к которым большей частью и принадлежат (потенциальные) рекламодатели. И в этом сравнении с яблоком на самом очень мало лирики. Вот яблоко. Вот оно на блюдечке. Внутри яблока происходит какая-то жизнь, и представителям этой самой внутри-яблочной жизни можно что-то прорекламировать/продать.
Ну, на самом деле, в общих чертах всё так и есть. Но как обычно, самая значительная разница заключена в нюансах :)
Нюанс первый: пользователи блогов видят блогосферу изнутри.
Ну да, изнутри. Вот так:
И отсюда следует много важных вещей. Например:
Заказчику-рекламодателю трудно оценить эффективность рекламной методологии/технологии исполнителя-пиарщика.
Это на самом деле так. То есть любой рекламодатель конечно же может оценить соотношение "деньги_вложенные_в_рекламу/рост_продаж", иными словами - выгодность рекламы в блогах, но вот что касается эффективности - никак.
Дело тут еще и в том, что наиболее эффективная реклама в блогах - реклама скрытая. Сегменты блогосферы с полным основанием можно уподобить деревням и селам. И слухи в этих виртуальных деревнях действуют намного эффективнее БОЛЬШОЙ КРАСНОЙ ВЫВЕСКИ на сельсовете.
Нюанс второй: пользователи блогов видят блогосферу по-разному.
Например, еще и вот так:
И сразу важное дополнение: специалисты по рекламе в блогах, тоже люди, и тоже пользователи блогов, и они тоже видят блогосферу по-разному.
На самом деле, два приведенных выше среза яблок в очень малой степени иллюстрируют сегментацию блогосферы. Можно сделать тысячу срезов блогосферы, и каждый из них будет отличаться от другого настолько же сильно, насколько отличаются продольный и поперечный срезы яблок.
Рейтинг блогов - это срез блогосферы.
Думаю, идея понятна.
И точно так же, как и в случае с яблоком, и как я упоминал выше, один срез совсем не похож на другой. Вот, например, один срез Живого Журнала, вот другой срез Живого Журнала. И оба они в равной степени отражают ЖЖ, просто по-разному. Здесь конечно тоже есть нюансы, плюсы и минусы, например у Яндекс-рейтинга база данных несколько больше, а Зиус-рейтинг менее предвзят и значительно менее ангажирован. Но в данном случае нюансы незначимы.
Я даже скажу больше. Суть в том, что для рейтингующей системы Зиуса, блогосфера выглядит примерно так:
И конечно, Топ-500 можно построить сотней различных способов. И каждый из них будет по-своему правилен и "объективен". И…
Знаете какова основная задача которую приходится решать любому промоутеру. Она такова:
Как при ограниченном рекламном бюджете охватить неограниченную аудиторию?
Теперь, когда у нас есть такая замечательная вещь, как рейтингующая система Зиус, это стало возможным.
Реклама в блогах, от теории - к практике.
Поясню всё изложенное выше на примере Топ-500 Живого Журнала от Зиуса.
Как рассуждает среднестатистический заказчик рекламы в блогах? Точно так же, как и среднестатистический подрядчик, то есть:
Если разместить рекламу в множестве высоко-рейтинговых блогов - это будет хорошая рекламная кампания.
Согласны? А я нет. Вернее сказать: частично согласен.
Понимаете в чем суть: если рейтинг основан на однобоком представлении о блогосфере, то и расчеты, в том числе относительно рекламы в блогах, сделанные на его основе, будут однобоки. Отсюда и получаются однобокие рекламные кампании в блогосфере.
Как я уже отмечал выше, на основе рейтингующей системы Зиус можно построить множество разноплановых рейтингов, диаграмм и т.п. относительно всего, что касается блогов. При проектировании алгоритма построения Топ-500 стояла задача сделать прикладной рейтинг. Иными словами, отдача от средств вложенных в размещение рекламы в блогах-лидерах Топ-500, будет намного выше нежели от вложения в блоги находящиеся на сопоставимых позициях любого другого рейтинга блогов Живого Журнала.
Так происходит потому, что алгоритм построения Топ-500 учитывает сегментацию блогосферы и старается учесть мнения относительно значимости того или иного блога у пользователей из различных сегментов Живого Журнала.
Как это выглядит на практике? Примерно так: достаточно большая часть моих знакомых блоггеров из ЖЖ, увидев Топ-500 впервые, высказалась в духе "кто все эти люди?" %) То есть многие из них были им не знакомы. Я тоже увидел много незнакомых мне ников, и даже на какой-то момент усомнился - неужели в алгоритме ошибка, и в топ попали те, кто этого совсем не заслуживает. Но после, присмотревшись внимательно, я понял, что увидеть правильность Топ-500 мне мешает собственная косность и подспудное мнение о том, что "кого я не знаю - тот неизвестен" =)
Конечно же рейтинг правильный, в рамках алгоритма, на основе которого был построен. Просто он выявил белые пятна на карте Живого Журнала, которые были не видимы для Яндекса, на который Яндекс, я, как SEO-специалист со стажем, подсознательно ориентировался. Несколько позже, как только будет готова вторая редакция Топ-500, я сделаю беглый обзор рейтинга, а сейчас просто подытожу. По пунктам.
- С помощью рейтингующей системы Зиус мы можем получить точные данные для расчета наиболее эффективных подходов к рекламе в блогах.
- Опубликован Топ-500, который вы можете использовать при проектировании собственных рекламных кампаний в Живом Журнале (аудитория - десятки тысяч). И этот топ действительно лучше существующих. По крайней мере в том, что касается применимости в рекламе.
Условия заказа рекламы в блогах те же, что и всегда.
И совсем в завершение темы яблок:
Дети точно знают для чего нужны яблоки :)
Роман.
***
Воспроизведение этого креатива на других интернет-ресурсах не разрешаю.
Разместить у себя на ресурсе или в ЖЖ:
На любом форуме в своем сообщении:
Комментарии
Отзывов (25) на «Реклама в блогах на примере яблок.»
Оставьте отзыв
тема червей в яблоках не раскрыта.
Ага, ты уловил *))
Прикольно, но если тема червей не раскрыта, то кто они черви? Если наблюдатель рекламодатель?
Черви - это спамеры, которые видят яблоко-блогосферу снаружи, а живут внутри:)
Прикольно сравнение конечно, но что же делать, приходится перестраиваться и видеть много не так как все:)
отличное сравнение с яблоками! :) + за креатив
Интересно получилось, действительно, все сходства с яблоком)
яблоко однозначно рулит))
Это точно)
Да конечно рулит
Яблоко это хорошо))
Прикольно, действительно очень много сходств с яблоком, автор молодцом!)
Хорошее применение для яблок.
А я не вижу в этом ничего плохого, можно конечно блог превратить в мусорку ссылок, главное - модерирование, если комментарии не по теме,
SHIFT+Delete :!
Согласен с автором черви это зло - это мусор не по теме, а тематические комменты это добро !
не хватило терпения прочитать статью до конца, но принцип уловил))
Подмечено точно, схожство с яблоком есть.
Да,разные существуют способы борьбы с червями-спамерами.Некоторые из комментариев спама очень забавны, но обычно спам очень понятен и предсказуем.
я с тобой категорически не согласен иной раз нормальный коментарий от спама не отличиш
На 3 фотке разве яблоко ? То же груша :)
Какие яблочки)
у яблока большая история, только вот сравнение этой теме, да и тема сама странная… сравнение дурацкое, так можно сравнить всё что угодно.. .не только яблоко
отличное сравнение с яблоками! :) + за креатив
А я не вижу в этом ничего плохого, можно конечно блог превратить в мусорку ссылок, главное - модерирование, если комментарии не по теме,
SHIFT+Delete :!
Автор говорит довольно банальные вещи!